2015十大走心文案


文案界曾有这样一个标准,“能够成为大街小巷口口相传的流行语,就是文案的至高境界”。但今天的文案依然如此么?在现今碎片化的营销环境中,消费者被贴上了各式各样的标签,并因为不同的生活与社交习惯,而散落于一个又一个不同的圈层群体中,伴随这种复杂的用户分层的现象,文案从内容到传播也出现了圈层化的特征

人尽皆知的广告语不再那么制式化,但并非代表没有精彩。
非传统口号传播 :“国际扛饿大品牌”
 

homyi,HOMYi

 
摈弃了观众习以为常,甚至因为过于习惯而可能完全忽视的,例如“本节目由XXX鼎力赞助”的老套口播,《奇葩说》今年耳熟能详的“国际扛饿大品牌”,结合了有趣好玩的说法传递出品牌活力,并为产品的后续传播带来了更多玩法。从”时尚时尚最时尚”,“喝了能活到99岁”到”国际扛饿大品牌”,另类口播之路在延续中。
 
极致的傲娇:“漂亮的不像实力派”
 

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从“东半球最好用”到“东半球第二好用”,伴随着产品诞生后的一路疑问,锤子手机并没有放下自我加持的锋芒,并以这句“漂亮的不像实力派”,傲娇的表明产品的优势和态度。此句式红极一时,引发众多品牌效仿。
 
刷出满满的存在感:“充电5分钟,通话2小时”
 

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一方面,它验证了科技不仅能改变产品,甚至能改变文案。“充电5分钟,通话2小时”,找到并解决了用户对手机的关键痛点。另一方配合代言人鹿晗,投放并植入到各大卫视的热门综艺节目,让这句直白的广告语充满强烈的存在感。
 
一碗情怀味鸡汤:“我所有的向往”
 

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当雷军在红米Note3发布会现场,哽塞着告白出那句“我所有的向往”时,不仅在落幕中收获了台下的眼泪,更成功地把广告语转为“米粉”的一碗鸡汤。
 
老树开“老”花:“别赶路,去感受路”
 

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不讲卓越人生,不聊远大抱负,沃尔沃XC60通过“别赶路,去感受路”,在车与路这个老题材中,凭借出色的词句功力,以活在当下的角度,给2015年的汽车广告语中保留了一个小亮点。
 
现实对话虚拟:“陌生并不存在”
 


贾樟柯导演通过讲述不同的故事,表现了青年们真实存在的不同矛盾。“陌生并不存在”将城市的深邃与巨大,缩影成陌生人的经历,并在这些经历中找到了与品牌陌陌的合拍点,同时这句文案所表达的现实意义,大于广告本身。
 
在魔性中洗脑:“饿了别叫妈”
 


从饿了,的确会叫妈,到“饿了别叫妈”,广告语逆反生活中的常见现象,同时广告因为对王祖蓝形象的使用,搭配出充满魔性的组合,加之海量投放,成功强化品牌识别性,在外卖O2O领域,异军突起。

似曾相识的青春:“这是我们的原色”
 


就像NewBlance广告表述的内容本身,我们总会对自己产生似曾相识的感觉,有时候认识自己,有时候不认识自己。这就好像“这是我们的颜色”也可以成为一句朗朗上口的广告语,但“颜色”又注定太过平凡。广告语将“颜色”成功引渡至“原色”,在似曾相识的语句读法中,赋予了产品新的理念。


任性的实力派:“再美的文字赞美这部手机都是苍白的”
 

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当拿下人民日报三个“空窗版面”的后,“苍白体”风靡一时,伴随着媒体的集中报道,各大品牌模仿,再次验证了从纸媒引爆网络的传播思路,即便那句文案:“再美的文字赞美这部手机都是苍白的”有点玩味矫情的意思,但也绝对称得上是任性的实力派。

一语成箴:“广告,也可以是生活的一部分”  
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“它无孔不入,你无处可藏。不是它可恶,而是它不懂你。我们试图,做些改变”。这是朋友圈上线时使用的文案。在这一年中我们见识参与讨论过众多朋友圈广告,而就连真正的朋友甚至自己,都会把“广告”发到朋友圈中,广告成为生活的一部分,2015年微信确实证明了这句广告语。


评论


  1. 用户昵称

    2014-11-1814:41:08

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我们一直很走心
homyi,HOMYi