2月1日，由苹果公司制作的短片《三分钟》在北京举行首映，该影片由陈可辛导演，以春运的火车站为叙述背景，讲述的了一个乘务员妈妈和儿子在春节期间只有三分钟见面的故事。《三分钟》时长只有六七分钟，但却催人泪下，相信很多人都会为之触动。

影片中最大亮点是用iPhone X全程拍摄（附加稳定器、无人机等设备），从预告片以及现场效果来看，在逆光、昏暗环境以及跟随拍摄等情况下，iPhone X都很好完成了任务。与此同时，相比于其他的苹果广告，本次广告中并没有苹果的产品出现。

现在的 iPhone 已经支持拍摄 4K 视频。只要准备三脚架、稳定器这样的配件，它能够持续自动对焦，然后拍摄高清视频以及慢动作视频等等，然后再通过相关的技术进行调色，对于大部分素材而言已经足够了。

但比画面的清晰度更重要的是它所表达的内涵，广告也是如此 ，重要的是它所想要表达的东西，这支《三分钟》用情感打动观众，用技术告诉观众iPhone X的拍摄功能。